McDonalds - Kein Burger in Bolivien • NEWS.AT

Nie haben Länder gegeneinander Krieg geführt, in denen es McDonalds Filialen gibt. Diese von Thomas Friedman aufgestellte Theorie galt bis zum russische-georgischen Krieg von 2008 auch tatsächlich. Der Hintergrund war, dass Länder mit einer ausreichend großen Mittelschicht, die sich Mc Menüs leisten können, nicht mehr an Kriegen interessiert sind. Gleichzeitig drückte die Theorie den globalen Siegeszug des US-Unternehmens aus, das sich fast überall durchsetzen konnte.

Zuletzt wurde die Strategie zwar so abgeändert, dass zunehmend auch lokale Produkte angeboten werden – in Italien beispielsweise Pasta – doch der Erfolg des Unternehmens blieb unverändert. Überall außer in Bolivien

Kein Vertrauen in McDonalds

Denn wie das Infoportal „Natural News“ berichtete, sind 60 Prozent der Bolivianer Indios, mehr als in jedem anderen Land Südamerikas. Die Art wie McDonalds Essen produzierte irritierte die Bevölkerung. Vor allem aber, dass Essen so schnell ehrgestellt werden konnte, irritierte.

Zwar sind McMenüs sehr günstig, doch kein ausreichend großer Teil der Indio-Bevölkerung ließ sich davon überzeugen bei McDonalds zu essen und so wurde das Geschäft ökonomisch kein Erfolg. Über Jahre musste die US-amerikanische Mutterfirma die bolivianische Tochter stützen. Nach zehn Jahren gab man schließlich auf.

Als zentrale Ursache von McDonalds Scheitern in Bolivien gilt laut Experten nicht der Geschmack des Essens. Speziell die indigene Bevölkerung hat jedoch eine andere Beziehung zu Essen als die in Europa oder den USA übliche. Essen wird noch mehr wertgeschätzt und die Art Essen so schnell herzustellen, irritierte die Bevölkerung. Offenbar vertraute sie nicht darauf, dass Essen qualitativ hochwertig und trotzdem schnell zubereitet werden kann.